2012年，在市委、市政府的正确领导下，在社会各界的关心支持下，华山景区管委会全体干部职工开拓创新、克难攻坚，取得了显著成就。截止12月18日14时，华山登山旅游人数达到2000014人次，突破200万人次大关，提前超额完成本年度接待任务。登山旅游人数较上年同期增长5％；实现门票收入2.56亿元，同比增长25％；旅游综合收入达到30多亿元。
　　坚持大思路谋划　实现景区科学发展
　　景区管委会坚持大思路谋划、大投入建设、大项目支撑、大文化引领的发展思路做好景区规划建设工作。在全面实施《华山总体规划》的基础上，完成了《华山景区建设陕西东大门框架方案》，聘请无锡灵山景区总策划师刘建华教授，为景区整体策划设计108个特色项目，规划总投资203亿元，为建设“关中水乡，绿色渭南”夯实了基础。2012年9个市级重点项目已完成投资1.72亿元，占年度计划的87.1%。加快山上基础设施建设，投资7310万元修通了金虎路登山复道和九天宫至黑虎洞紧急救援道路，修建观景平台30余处；对景区10余处游客步道进行了加宽，对供电线路全面改造，完成了全山旅游步道“点亮工程”；在华山峪莎萝坪投资建成了国内规模最大、功能最全、档次最高的原生态户外拓展运动基地。景区管委会还加大招商引资力度，营造良好投资环境，成功引进7个招商引资项目，引进总资金25.7亿元人民币，已完成投资4.32亿元。
　　创新营销模式　扩大景区知名度
　　景区管委会加强网络营销力度，做好华山电子商务网站和华山官方网站建设，增加英、日、韩语种网页，全年访问量达100余万人次，微博客户已突破20万人次；主题营销精彩纷呈，先后在纽约联合国总部和北京世纪剧院举办了“华山”冠名新春音乐会，并在美国时代广场开播“中国华山风光宣传片”，举办了“科学发展成就辉煌”新闻发布会、“中国健身名山登山赛”、“暖冬游华山，送福千万家”等系列宣传促销活动，整体提升了华山形象；做好高端媒体宣传，与凤凰卫视、央视合作拍摄华山专题片，借助央视、东方卫视、台湾东森电视台等多家媒体对华山环卫工进行专题报道，在全国引起轰动效应；在国内外许多城市投放华山形象宣传广告，开通旅游直通车，发行《华山旅游》DM杂志，建立起华山文化旅游宣传平台；通过新华社、中国旅游报、香港文汇报、新浪网、凤凰网、腾讯网等40多家新闻媒体和 10多家杂志整版刊发了华山新闻专版30余次，华山新闻50多篇，实现了新闻报刊宣传的全面覆盖，大大提高了华山的知名度和美誉度。
　　加强经营管理 提升景区服务水平
　　华山旅游集团公司不断拓展旅游服务产业链,正在形成交通客运、饭店管理、水务、投资管理、华山旅行社、商贸物流、文化产业投资、地产物业等八大经营业务板块，全年共设创新经营项目8类24 项，实现了多元化综合经营，企业运作模式实现了质的飞跃；景区成立了管理服务公司，负责景区票务、治安、环卫、园林绿化、应急救援、资源保护、基础设施管理等工作；成立了综合执法大队和治安巡警大队，优化景区治安环境；景区党工委扎实开展“创先争优”、“四严格一提升”作风建设和“假如我是一名游客”等主题活动，一支“作风硬、业务精、执行力强”的干群队伍正在形成。景区上下认真践行“真源华山，待客如亲”的服务理念，设立了“党员服务岗”、“青年文明号”，为游客免费提供各景点间交通服务，山上山下设置避雨凉棚、休息座椅、免费饮水点，积极开展为游客搭凉棚、送温暖等系列送爱心活动，公共场合免费为老年人提供花镜、手杖，为残疾人提供轮椅，切实做到以人为本，全心意为游客服务，管理和服务工作力求做到人性化、精细化、标准化；在旅游安全方面，华管委进一步完善了旅游紧急救援和应急处置机制，建立了风险预警提示制度。与各级管理者签订了《安全管理目标责任书》，做到责任、人员、任务三落实，利用数字化工程对主景区实施全天候监控，努力创建平安华山；通过增修、拓宽登山步道和制定节假日游客分流行动方案等方式，增加景区通行能力，确保了旅游旺季安全，同时在主峰区安装了草坪灯，在黄甫峪进山公路安装了LED路灯，为“夜游华山”提供安全保障。
　　实施文化建设 增强景区软实力
　　景区管委会按照“文化立山、文化兴山、文化强山”的发展思路，提出设立华山文化旅游示范区设想；与中国道教协会就做大做强华山文化旅游产业等问题达成共识，在华山开办中国道学院华山研修院、合作建设华山国际道文化艺术中心；编撰出版了大型风光摄影画册《百年华山》、大型书法作品集《翰墨华山》；制作拍摄了《华山因你而美丽》、《舞动的青春》、《我唱我歌之华阴老腔》、《生命四季》等视频，传播了华山文化和华山精神。
　　辛勤的努力结出了丰硕的果实。2012年，华山景区旅游收入和企业经营收益增长明显，华山旅游产业已步入发展的快车道，先后荣获“全国旅游系统先进集体”、“全国低碳旅游示范区”、“国家环境管理体系认证”、“国家质量体系认证”、“风景名胜区数字化示范基地”、“中国艺术摄影学会摄影基地”、“中国健身名山”、“中国登山协会登山训练基地”、“陕西省先进集体”、“陕西省旅游景区协会会长单位”、“陕西省华山地质公园”、“陕西省旅游行业争先创优先进集体”等一系列荣誉称号，实现了社会和经济效益双丰收。
　　龙岁已开新局面，蛇年又展好春光。2013年，华山管委会将以党的十八大精神为指引，以建设生态华山、美丽华山为目标，再创华山旅游新辉煌，续写华山发展新篇章，为把华山景区建设成为世界一流精品景区和国际旅游胜地而不懈努力！